En septiembre de 2003, por otro lado, se llevó a cabo el primer Seminario Internacional para Editores y Libreros, con la presencia de Thomas Woll, David Cole y Steve Bohme.

Aunque el libro es un invento que ha cambiado poco en los últimos siglos, la industria que lo produce atraviesa actualmente un periodo de intensas e impredecibles transformaciones. Las casas editoriales enfrentan hoy inusitados retos económicos, debido a las condiciones que han impuesto los fenómenos de globalización y de concentración del capital, y debido a que los lectores son consumidores más informados y exigentes, por lo que muchas de sus prácticas tradicionales han quedado obsoletas. Es necesario que, adaptándolas, las empresas editoras echen mano de herramientas administrativas y de planeación que han contribuido al florecimiento de otras industrias. Fruto de la fusión de los principios mercadológicos con las reglas de la edición de libros, el marketing editorial es una valiosa disciplina con que los editores contemporáneos pueden cumplir mejor la centenaria función de servir de enlace entre autores y lectores, de ser animadores de mil y un conversaciones.

Programa

Miércoles 24: El marketing dentro del proceso editorial
Ponente: Thomas Woll, director de Cross River Publishing Consultants
Fundada en 1993, Cross River Publishing Consultants es una agencia de consultoría que ofrece una diversidad de servicios exclusivamente a la comunidad editorial. Se especializa en todas las áreas de la edición comercial. Con más de 20 años de experiencia, Thomas Woll es autor de Editar para ganar. Estrategias de administración editorial y ha sido profesor y conferencista en reuniones profesionales de la American Publishers Association

Jueves 25: Todo es marketing: estrategias para hacer buenos planes de marketing
Ponente: David Cole, director de Gemini Marketing & Communications
Fundada en 1991, Gemini Marketing & Communications es una agencia de consultoría en comunicación y marketing que ofrece servicios de redacción, edición, administración de publicaciones y marketing, para empresas y organizaciones sin fines de lucro. Con más de 30 años de experiencia en la industria editorial, David Cole es autor de Marketing editorial: la guía

Viernes 26: Investigación de mercados para editores
Ponente: Steve Bohme, director de investigación de Book Marketing, Ltd.
Fundada en 1990, Book Marketing, Ltd. es la principal compañía en el mercado inglés de información especializada sobre y para la industria editorial, con especial énfasis en el conocimiento acera de los consumidores. Ofrece una amplia gama de servicios de investigación de mercados, tanto cuantitativa como cualitativa, desde encuestas en gran escala para clientes específicos o sindicadas, hasta grupos de discusión, diseño y análisis de cuestionarios, y entrevistas personalizadas.